AS PRIMEIRAS LUZES NO UNIVERSO METAVERSO.

Então, além de estar no topo das tendências, por que é que a MINI, uma marca que produz um produto físico, está interessada num metaverso? Jutta explicou-o utilizando o MINI Concept Aceman como exemplo: “É um dos Concept Cars MINI, e estes são tipicamente únicos, na medida em que são construídos uma vez, e apenas expostos nos Salões Automóvel. Mas o público mais alargado nunca consegue chegar a experimentar este grande automóvel. O metaverso oferece-nos a oportunidade de traduzir todas as suas características apelativas numa experiência totalmente nova”. E essa é, provavelmente, a chave aqui. Em vez de ler comunicados de imprensa ou relatórios em segunda mão, e passivamente visualizar um par de vídeos, o metaverso permite-nos traduzir as características do MINI Concept Aceman em experiências interativas. Desta forma, qualquer pessoa em todo o mundo pode familiarizar-se com as ideias por detrás do automóvel e todas as suas características de uma forma mais profunda e imersiva.

Então, como é que se proporciona experiências às pessoas como só a MINI consegue? Bem, no caso da Demodern, tomas a decisão de não utilizares um dos fornecedores de metaverso disponíveis no mercado, mas, em vez disso, construíres o teu próprio motor, o teu próprio mundo. Pode ser um desafio maior, mas vale a pena no final. Se utilizares um serviço pré-existente, “tudo parece igual, com o mesmo estilo visual”, explica Jan. Jason acrescentando de seguida: “No final de contas, estás comprometido com os outros, não tens muitas opções de personalização que possas fazer”. E a personalização, neste caso, vai nos dois sentidos. Um metaverso personalizado dá liberdade aos criadores para criar tudo exatamente como eles querem, mas também mais liberdade aos utilizadores, que poderão beneficiar de mais elementos à medida dos seus interesses. Katie Murdoch explica: “Um metaverso personalizado permite-nos ser flexíveis, ouvir realmente as necessidades e os desejos dos utilizadores e encontrar formas de fundir o que a MINI e os seus fãs procuram, criando algo inteiramente original”. Por outras palavras, quando se fazem as regras do jogo, pode-se realmente dar vida à própria visão.

Assim, agora que a Demodern tinha o motor, eles tinham de decidir o que este iria equipar. Essencialmente, restavam-lhes duas decisões. Primeira, o que é que se pode fazer no MINIverse? Segunda, como é que eles tornam o jogo o mais fácil possível para todos? A resposta à primeira pergunta veio de uma viagem confidencial à sede da MINI em Munique, meses antes do lançamento do MINI Concept Aceman. Apenas alguns membros da equipa foram autorizados a entrar nos corredores sagrados que abrigavam o automóvel ainda por revelar, entre os quais Jason: “Escolhemos o que as pessoas podem fazer no MINIverse ao pormos mãos à obra com o automóvel. Analisámo-lo a fundo, falámos com os designers e explorámos os seus diferentes modos. Depois pegámos em tudo o que aprendemos e transformámo-lo numa experiência emocionante dentro de um espaço metaverso”.

AMOR, PODES CONDUZIR O MEU MINI.

Isto levou a equipa a decidir que o seu avatar jogador não fosse apenas um bípede humano chato, mas o próprio MINI Concept Aceman. No MINIverse está constantemente a conduzir um MINI, com todo o Go-Kart Feeling que isso implica. Quanto ao mundo 3D, a equipa criou diferentes ambientes interligados - pensem neles como salas digitais - onde os utilizadores podem entrar e depois envolver-se em atividades simples e divertidas que exploram diferentes características do automóvel. Num mundo, podes jogar um jogo semelhante a um tag, capturando a coroa de outros jogadores. Num outro, podes saltar entre balões para paisagens sonoras vibrantes, enquanto noutros lugares podes relaxar. Mas não queremos estragar demasiado a surpresa; experimentem por vocês próprios.

Quanto a torná-lo o mais acessível possível, a Demodern, primeiro, certificou-se de que o MINIverse não tinha limitações de hardware. Isso significa que apenas precisas de um computador ou de um Smartphone para entrar nele. “Muitas pessoas ainda preferem pensar no metaverso como uma tecnologia exclusivamente RV, mas eu não conheço uma única pessoa - que não esteja na minha bolha tecnológica - que tenha uns auscultadores RV em casa. Muitas pessoas não seriam capazes de experimentar um metaverso RV”, diz Jan. Depois, tornaram a participação ainda mais fácil. Enquanto, atualmente, nem sequer se pode comprar uma lâmpada online sem se registar num website e subscrever uma newsletter, o MINIverse não te pede nada do género. Sem registos, sem e-mails, sem newsletters. “Ao permitir-te entrar imediatamente e conduzir, estamos realmente a destacar o entretenimento divertido e imersivo, em vez de termos uma experiência de marca muito subjugada ou exagerada”, explica Katie. Em suma, os criadores do MINIverse fizeram tudo para o tornar perfeito para ti.